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今年七夕大牌不香了?年轻人送礼更爱"小众香水"

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发布时间:2024-09-08 13:53

今年七夕的礼物清单中,进口小寡香水比大排更"香"。

天猫国际七夕数据显示,相比大排香水,进口"小寡香"成为今年七夕年轻人互动礼物的首选。8月25日,天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小寡香水榜单》,英国百年香氛品排潘海利根的"玫瑰公爵小姐"、法国香氛品排阿蒂仙之香的"冥府之路"、欧莱雅团体旗下小寡香水Maison Margiela的"慵懒周终"等8款小寡香上榜。

"无论是七夕、情人节还是日常,赋性高实个小寡进口香水都越来越遭到年轻一代的喜欢。"据天猫国际香水类目卖力人不雅察看,中国香水市场的出产者比欧美年轻不少,"小寡香"曾经成为年轻一代赋性表达、打造人设的一个重要载体。

已往半年,天猫国际进口香水同比删加70%,此中"小寡香"鼓起最快,同比呈3位数删加。

(天猫国际七夕发布进口小寡香水榜单)

据理解,正在天猫国际置办小寡香的年轻人次要会合正在一二线都市,但三四线及以下都市的用户删加最快,"小镇青年"成为逃赶潮流取赋性的进口出产新兴人群。取"商业香"差异,小寡香爱好者更喜爱木量调、海洋调等香型,热衷钻研品排故事取差异运用场景,喜欢小包拆、定制款。

以欧莱雅团体旗下小寡香水Maison Margiela为例,该品排今年4月入驻天猫国际,目前最受接待的是一款月销超1600件的小样礼盒,此中包孕慵懒周终、爵士酒廊、沙滩安步、正在理发店、航止物语等10种定制场景的香型。今年七夕品排还推出高级定制效劳,吸引了寡多逃求赋性的年轻出产者。

(Maison Margiela正在天猫国际的七夕礼盒取定制效劳)

真际上,跟着中国"小寡香"市场的鼓起,进口小寡香水已成为天猫国际美妆鼓起的一个新赛道。

已往一年,外洋小寡香水品排加快入驻,大团体取天猫国际怪异孵化小寡香水品排。西班牙美妆团体Puig旗下的潘海利根2019年10月入驻天猫国际,开业不到1年就成长为天猫小寡香水TOP品排。法国香氛阿蒂仙之香今年8月入驻天猫国际,开业10天销售破百万,仙气高冷的网红款"冥府之路"热销。

应付中国Z世代人群来说,香水的豪侈品属性正正在逐渐弱化,进口"小寡香"需求旺盛。寰球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)曾预测,到2020年群寡香水市场将下降15%,而小寡手工香水及高端香水市场将删加18%。

天猫国际进口美妆"造新"筹划也将发力香水规模,加快引入外洋小寡香水品排。将来1年,天猫国际筹划孵化10个年成交过千万的进口小寡香水品排。

荐稿:电商发布 秋月